Мобильный маркетинг постоянно меняется, и появляются новые тенденции и стратегии. В этой статье мы расскажем о том, чего ожидать в 2023 году и как сделать ваше приложение успешным в условиях высокой конкуренции.
Оптимизация магазина приложений (ASO)
Новый год всегда приносит новые тенденции, но нужно помнить, что существующие стратегии также развиваются, и многие из них уже стали основой в мобильном маркетинге. Это полностью относится к оптимизации магазина приложений (ASO). За последние годы мы наблюдали развитие ASO, и теперь стало ясно, что эта тенденция станет еще более важной. Основными составляющими успешной стратегии мобильного продвижения являются оптимизация, которая дает следующие возможности:
- Индексация ключевых слов, что увеличивает шансы приложения получить больше органических пользователей из поиска с оптимизацией текстовых метаданных.
- Повышение конверсии приложения с помощью оптимизации визуальных элементов.
- Привлечение пользователей из разных регионов с помощью локализации приложения.
Еще одно важное упоминание здесь состоит в том, что, как мы знаем, для App Store работает перекрестная локализация, когда вы можете, например, добавить ключевые слова для английского (США) и испанского (Мексика) и получить индексацию для США. Согласно последним данным, предоставленным агентствами ASO, индексацию для США также предоставляют некоторые другие географические регионы, такие как Россия, Китай (упрощенный вариант), арабские страны, Франция, Португалия (Бразилия), Китай (традиционный вариант), Вьетнам, Корея.
Сочетание платной привлечения пользователей (UA) и ASO
Платная привлечение пользователей будет играть важную роль в мобильном маркетинге и в 2023 году, так же как и в предыдущие годы, поскольку это дает возможность привлечь больше пользователей. В любом случае, нужно помнить, что даже платная UA должна быть основана на ASO, поскольку это сочетание приводит к качественному привлечению трафика. Даже пользователи из платных каналов все равно увидят страницу приложения перед установкой, что сильно влияет на конверсию.
Платная привлечение пользователей также поможет повысить качество приложения, поскольку чем выше активность пользователей внутри приложения и их вовлеченность, тем больше шансов у приложения быть проиндексированным для ключевых слов и занять высокие позиции в списках поиска как в Google Play, так и в AppStore.
Увеличение важности репутации приложения
Согласно Apptentive, почти 79% пользователей читают как минимум один отзыв и проверяют общий рейтинг приложения перед установкой. Статистика показывает, что увеличение рейтинга приложения на две звезды может увеличить конверсию до 306 процентов. Повышение рейтинга на одну звезду также имеет значительный эффект, увеличивая конверсию до 89 процентов. Если мы рассмотрим предоставленную графику, мы увидим, что репутация приложения влияет на конверсию (то есть готовность пользователя загрузить приложение).
Учитывая этот факт, важность управления репутацией приложения только увеличится в 2023 году, и потребуется уделить большое внимание и усилия для увеличения рейтинга приложения и получения большего количества положительных отзывов. Вы можете прочитать руководство по работе с репутацией приложения в следующей статье и быть готовыми улучшить репутацию вашего приложения в 2023 году.
Увеличение важности качества приложения
Как известно, на данный момент на AppStore доступно около 2 миллионов приложений, а на Google Play — около 3,5 миллионов приложений, согласно данным, предоставленным Statista.
Конечно, мы понимаем, что точное количество приложений может изменяться, так как Apple и Google регулярно удаляют приложения низкого качества из своих магазинов. Но в любом случае, эти данные дают понимание того, что количество приложений продолжает расти с каждым годом, и эта тенденция будет наблюдаться и в 2023 году.
Эти статистические данные подтверждают тот факт, что в ближайшее время количество приложений, опубликованных в основных магазинах приложений, будет расти еще больше, и пользователи будут иметь огромный выбор доступных приложений и игр для загрузки. Это приводит к выводу, что в 2023 году растет важность качества приложений. Поэтому рекомендуется уделить много внимания оптимизации текстов приложения, а также созданию более профессиональных скриншотов, иконок, промо-видео и т.д.
Эта тенденция связана не только с оптимизацией приложения, его репутацией и метриками, но и с качеством приложения. Это приводит к разработке приложений и постоянному улучшению пользовательского опыта, а также исправлению ошибок и сбоев.
Согласно статье, размещенной на блоге разработчиков Android 2 ноября 2022 года, Google официально подтвердил, что сбои напрямую влияют на позиции приложения в поисковых запросах и процесс индексации. Вы можете прочитать всю статью здесь.
Возрастающая роль индивидуальных данных и приватности
Одним из главных трендов, которые будут играть важную роль в 2023 году и в долгосрочной перспективе, является увеличение внимания к защите данных и приватности пользователей. В свете последних событий и ужесточения законодательства, такого как Общий регламент по защите персональных данных (GDPR) в Европе и Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA) в США, пользователи все более осознают и требуют большей приватности и контроля над своими личными данными.
Google и Apple уже предприняли шаги для улучшения защиты данных и приватности пользователей в своих операционных системах и магазинах приложений. Это включает ограничения на использование уникальных идентификаторов рекламы (IDFA) на iOS и внедрение новых политик относительно сбора и использования данных.
Поэтому в 2023 году ожидается, что мобильные разработчики и маркетологи будут сталкиваться с более жесткими правилами и ограничениями относительно сбора и использования пользовательских данных. Важно быть в курсе этих изменений и приспособиться к новым правилам, чтобы не нарушать политику магазина приложений и обеспечить соблюдение правил приватности и безопасности пользователей.
В заключение, успех вашего приложения в 2023 году будет зависеть от вашей способности адаптироваться к новым тенденциям и стратегиям мобильного маркетинга. Работа по оптимизации магазина приложений (ASO), использование платной привлечения пользователей (UA) с учетом ASO, управление репутацией приложения, улучшение качества приложения и соблюдение правил приватности и безопасности данных будут ключевыми факторами в достижении успеха.
